L’utilisation de l’humour dans les publicités print

En publicité, le registre de l’humour s’avère être généralement efficace pour attirer l’attention du consommateur.
En effet, les messages humoristiques permettent d’établir une connivence entre la marque et le public.Nike Nike Mens 2 Air Mens Air Precision Precision 2 MVpUzGLqS

Lhumour est une émotion agréable et positive qui facilite également la mémorisation. Dans la masse des messages publicitaires banals, sans saveurs ou rébarbatifs, la publicité humoristique qui nous fait sourire ou rire est source de plaisir et marque notre esprit.

Dans leur ouvrage « Les fondamentaux de la publicité », les auteurs précisent : « Ce n’est pas un hasard si les publicités les plus efficaces et les plus marquantes s’appuient sur l’humour pour faire passer leur message.
Et quand il s’agit d’établir le contact avec le public, rien de tel qu’un comique de one man show.
Celui-ci connaît si bien son auditoire qu’il est capable d’orienter ses pensées dans une direction donnée, avant de lancer la réplique inattendue qui déclenche le rire.
De la même façon, un slogan ou un visuel publicitaire inattendu crée un effet de surprise suivi d’une prise de conscience. » L’hyperbole, la polysémie, l’analogie sont des outils rhétoriques permettant des effets comiques.

La publicité humoristique ne marche pas à tous les coups !

Toutefois l’humour n’est pas une solution miracle et il existe de nombreux contre exemples de campagnes ratées.
Souvenons nous des spots LCL avec Gad Elmaleh ! Il faut bien entendu tenir compte de sa cible et du type d’humour le mieux adapté (absurde, décalé, ambigu, ironique, parodique, trivial, humour noir…).
La forme humoristique ne doit pas vampiriser le message et la promesse que l’on souhaite transmettre.
Il convient donc d’être prudent et pertinent, la pub humoristique… c’est du sérieux !
Ci-dessous quelques exemples de pubs print, qui nous espérons, vous feront rire ou sourire…

 

Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG

Volkswagen Polo « Small but tough »

 


Menthoplus – « Doux et acide » – Agence Y&R Argentine

 


Hepachofa Hepat – Digestive Pills « This is gonna get ugly »

 


Volkswagen genuine parts « It’s a dog. Technically »

 


Naturalia – Spécial Pâques « Végétariens, mangez du lapin »Rayne and Tennis Jack and Jack Jones and Tennis Rayne Jack Jones FKc5T1lJ3u

L’effet comique est créé par la polysémie du mot lapin

 


Alka clorofila

 


Softlan

 

Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG


Hyunday « Le camion le plus long de sa catégorie »

 


Alipuro « Fraîcheur extrême pour haleine extrême »

 


Science Diet « For healthy digestion »

L’effet comique est créé par une hyperbole

 


Aquafresh

 


Eurostar « Londres au rabais »

 


Bad dog breath

 


Bendix brakes « Beware of new brakes »

 

Air SE Tennis Homme Nike Vibenna SVzMGqUp
Hénaff

 


Colgate Plax

 


Yarrah – Organic food for dog « Dogs eat enough chemicals »

 


L’Étudiant.fr « Are you sure your career choice is the best fit ? »

 


Eurostar « Sinon, à trois heures de Paris, il y a Londres »

 


Animal planet Monster week « It’s no pet week »Ld00 Skechers A 2 0 F MM N0wPkXO8nZ

 


KitKat « Have a break. Have a KitKat »

 


TNT « We know drama »

 


Nur Die « Very very opaque stockings »

 


Mir Couleurs « Les couleurs vivent plus longtemps »

 


Master Lock

 


Jardiland Light biscuits

 


Eurostar « C’est l’été à Londres »

 


McMorning « Nous sommes du matin pour ceux qui ne le sont pas »

 


X-Fit « Stop lying to yourself »

 


Surfrider fondation « Soyez fiers »

 


Lecithin « Good for memory. Unfortunately »
Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG

 


Panasonic « No reason to spin around anymore »

 


Otrivin « Very blocked nose ? »

 


Nutri Balance « Bad food, bad dog »

 


WWF « You can’t afford to be slow in an emergency »

 


Kennel « Fast-working laxatives »
Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG

 


Voyages-SNCF.com « Heureusement, on ne vous propose pas que le train »

 


Pedigree light « Perhaps it’s time to turn to Pedigree light dog food »

 


Visual « Choisir Visual, c’est déjà y voir clair »

L’effet comique est créé à partir d’une analogie de forme entre planche de surf et planche à repasser.

 


Victory compact binoculars « See everything 10 times bigger »

 


Flex Ladies Skechers Pumps Skechers Chilli H9IE2D Canal J – Les enfants méritent mieux que ça

 


Canal+ – Ensemble réchauffons les relations franco-anglaises

 


123fleurs.com

 


Colgate Plax « When you have bad breathe, everyone knows. Everyone but you ».

 


Live Poker magazine –  « Become the king of bluff »

 


Manix endurance

 


Eurostar – Tout change à Londres

 


Red Bull

L’effet comique est créé par une hyperbole

 


Sinutab « When congestion is bigger than you »

L’effet comique est créé par une hyperbole

 


Bergedorfer Bier « Brewed with love »

 


Clorets « Eliminate bad breath »

 


Durex XL

L’effet comique est créé par une hyperbole

 


Eurostar « The fastest way from Paris to London »

 


Grand Prix radio

 Response adidas Femme Chaussures ST course de TFclK1J


Protex « With invisible antibacterial barrier »

 


Findus Fraich’Frites « Les frites de mamie sans aller voir mamie »

 


Fiat Panic break assistance « Because animals love to surprise »

 


Rowenta

 


Heineken Halloween Night

 


Eurostar « Pour un bon roastbeef, comptez 3 heures »

L’effet comique est créé par la polysémie du mot roastbeef

 


Eukanuba « Everybody wants to be a dog »

 

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.

 

Vous aimez rigoler ? Découvrez l’article : Humour digitalSeven Jack Sn73 Jack Wolfskin Sandales Wolfskin Seven SVqUMpGz

Article sur le Marketing du rire

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Femme de Nike course Flex Experience 7 Chaussures 34qAR5jcL

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

EnregistrerSkechers Allure Shoes BE Allure Ladies Skechers BE JT1lc3FK

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

EnregistrerTurf Astro ONE 4 Junior Puma Trainers dWrBoCxeQE

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

EnregistrerTennis Twinkle Twinkle Run Run Tissu Femme Femme Tennis Tissu D9WIEH2

Enregistrer

Enregistrer

Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

EnregistrerMid Texapore Jack Boots Wolfskin Vojo Hike Walking Ladies 1cJlTFK3

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Nike Femme 7 Flex 7 Tennis Flex Nike Nike Flex Tennis Femme SqzVUMpG

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

123fleurs.com Alipuro Alka clorofila Animal planet Aquafresh Bendix Bergedorfer Bier canal Canal J Clorets Colgate Plax Durex XL Eukanuba Eurostar Fiat Panic break assistance Findus Fraich'Frites Grand Prix radio Heineken Hénaff Hepachofa Hepat humour Hyunday Jardiland Light biscuits KennelFiretrap Ladies Merlin Firetrap Boots Ladies Merlin NnwPk0Z8OX KitKat L'Étudiant.fr Lecithin Live Poker magazine Manix Endurance Master Lock McMorning Menthoplus Mir Couleurs Naturalia Nur Die Nutri Balance Otrivin Panasonic Pedigree light Protex pubs humoristiques Red Bull Rowenta Science Diet Sinutab Surfrider fondation TNT Victory Court Homme Tennis II Swiss Pro K 2IHeYEDW9Visual Volkswagen Voyages SNCF.com WWF X-Fit Yarrah
Share. Twitter Facebook Google+ Pinterest LinkedIn Tumblr Email
Chaussures Nike Homme de Flex course 2016 6g7Yvbfy
Article précédentPubs graphiques et minimalistes
Article suivant L’Helvetica

A propos de l’auteur

jpdubs
  • Facebook

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

Articles similaires

  • 0

    Pubs graphiques et minimalistes

  • 0

    Pub institutionnelle : promouvoir le territoire

  • 0

    Livre : les fondamentaux de la publicité

Laisser un commentaire Cancel Reply

Vous devez être connecté pour publier un commentaire.